过去前门将宣布退役，转而成为教练的4月份，那些刷屏前门将宣布退役，转而成为教练的营销事件，现在残留的印象还有多少，成与败，得与失，不妨一月做一回事后诸葛亮，一一复盘。

　　4月1日值乎刷屏，只是愚人节的玩笑？

　　4月1日，当所有人都在“欢度愚人节”的时候，许多公司也推出前门将宣布退役，转而成为教练了各式各样的愚人节营销活动，知乎则剑走偏锋，推出了一款新的应用“值乎”，值乎怎么玩？ 简单地说，写下你掌握的独家消息并给关键内容打码，给这条消息定个价（从1元到10元不等），分享到朋友圈。

　　如果其前门将宣布退役，转而成为教练他人想看这条信息，就必须付费刮开，刮开后觉得“值”，付费就装进发布者的口袋，如果对方觉得很“坑”，那么付费则将捐给值乎程序员买格子衫。

　　就是这么一款和微信红包照片有相似玩法的应用，一夜之间火遍朋友圈，让其他所有的愚人节营销都黯然失色。知乎CEO周源更是在新品发布视频中提到，值乎的目标是月流水20亿。一夜之间，值乎的名气似乎比知乎还要大。

　　4月5日如家和颐酒店女生遇袭

　　4月5日晚，微博网友@弯弯_2016 爆料称，自己去北京游玩，4月3日晚上在如家旗下的和颐酒店住宿时，遭到一陌生男子袭击，就在酒店的客房走廊里，抓住其头发用力撕扯，并暴力掐住脖子脸颊不让呼救。

　　事情遭曝光后，话题＃和颐酒店女生遇袭＃迅速受到关注，阅读量迅速突破10亿，多个与此事件有关的热词占领微博热搜榜。

　　但是，在此之后，如家以及和颐酒店方面的危机公关频频出错，发布的声明语气冷淡、没有给予受害者最基本的安慰、甚至提出给钱删微博的解决方法，这让如家的公关一度被推到风口浪尖，引起民愤。

　　最终，酒店召开发布会，匆匆道歉，事发两天后，如家CEO孙坚亲自出面道歉，为这件危机画上句号，但是，在网络上刷屏的三天内，此事件的影响力扩散极广，超过20亿人次在微博上参与了阅读、讨论，这为如家的声誉造成了难以弥补的损失。

　　4月6日SK-II广告深夜刷屏

　　4月6日晚间，护肤品牌SK-II最新广告片《她最后去了相亲角》风靡朋友圈和微博，一支4分多钟的TVC广告，在优酷上一天之内就已经突破100万点击量。

　　广告片采访了数位大龄未婚女青年，也就是俗称的“剩女”，她们每天承受着来自父母的压力，但是最终，为了改变父母的观点，解开心结，她们去了上海人民广场有名的相亲角，勇敢说出自己的想法，在父母们看到自己女儿发自内心的呼声之后，也都转而表示支持，并感动落泪。她们最终选择了自己主宰人生，不在压力之下，为结婚而结婚。

　　而SK-II以“改写命运”为主题，选择女性关注的相亲话题切入，兼顾品牌内涵及女性内心需求，一夜之间刷屏，收到了很好的传播效果。

　　4月12日ivvi发布会意外，总裁高挂半空

　　4月12日下午，ivvi手机的新品发布会上，总裁张光强扮演大热韩剧男主角宋仲基高调登场，并且出乎意料地使用了吊威亚的方式从高空降落，但尴尬的是，威亚出了故障，导致张光强被卡在半空中足足两分钟，最后不得不在工作人员帮助下从梯子上爬下来。

　　当天，此事件在微博上热议，一度进入微博热搜，话题＃高空挂总裁＃也收获极大关注。时隔一天之后，张光强意外在个人微博上晒出一张恶搞海报，并表示自己很好，成功把一次“危机”改造成了发布会的二次曝光，营销加分。

　　在经历了上个月vivo总裁发布会上不慎落水的尴尬一刻之后，如何化解发布会的尴尬意外似乎成了企业必修课，而ivvi总裁张光强的表现，不仅化解了自己的尴尬，更是让ivvi品牌的知名度得以扩大。

　　4月12日钉钉PK微信

　　12日一早，有网友爆料，在离腾讯总部最近的地铁站深大站的过道里，出现了阿里钉钉的巨幅广告，广告文案直指竞争对手微信，这种高调的撕X营销手段，让人不禁联想到此前传闻即将推出的微信企业版。

　　除此之外，钉钉还制作了多幅漫画图，直戳微信痛点，把微信在工作场景中的应用的短板展露无遗，同时也突出了自身在工作场景中的优势。

　　而就在这一系列广告刷屏后不到一周，传闻中的微信企业版正式推出内测，让人不免浮想联翩，钉钉的反应真是提前的很到位啊。

　　4月13日宝马酷炫H5刷爆朋友圈

　　4月13日晚，“宝马中国”推送一则图文消息，标题为“该新闻已被快速删除”，并导向阅读原文，内容是一则特技效果酷炫的H5。

　　这则H5正是为了即将在4月底上市的宝马 M2做预热，该文章1个小时左右就达到了10万＋。截至第二天中午，微信访问量超过60万，H5页面浏览量超过200万，辐射到包含北上广深四大城市圈，还有其他200多个城市，主要集中在东部。

　　宝马H5一夜之间刷屏，再次让所有品牌看到了H5营销的魅力所在。就像当初吴亦凡退伍的H5火爆营销圈一样，宝马的这则H5场景切换流利，并把宝马车冲进朋友圈的元素融入其中。除此之外，营销团队精心选择在晚间阅读高峰是推送这则消息，为H5的疯狂传播再次助推。

　　4月14日科比退役，“大水牛”意外刷屏

　　4月14日，NBA巨星科比迎来退役之战，各大品牌自然不会放过这样的好日子，纷纷使出了各大绝招，开启借势营销模式。

　　而就在各大品牌大肆传播借势海报的同时，一张朋友圈截图开始在社交媒体疯传。这张截图显示，有网友发朋友圈沉重悼念科比，对他的“逝世”深表惋惜。

　　这位昵称为“大水牛”的网友朋友圈截图被微博大V转发到微博之后，更是迎来大量转发评论，而一大波新的恶搞随即上线，各种段子迅速占领了社交媒体的头条。不少品牌都摆出一副缅怀科比，感伤青春的姿态，想鼓捣些情怀骗骗转发，不过都没有成功，传播效果还没有一条无意中传出的段子高。

　　4月18日papi酱遭广电总局下线整改

　　4月18日中午，公众号“影视口碑榜”发出一则重磅消息——《papi酱遭广电总局封杀，罗振宇1200万恐打水漂》。不到一小时，该条消息阅读数就达到10万＋。下午，人民日报确认消息称，广电总局的确发出下线整改通知，要求papi酱视频去除粗口低俗等内容，修改后可重新上线。

　　当天下午，多个视频网站上papi酱先前的作品均显示无法播放。此事引发网友热议，微博上，＃papi酱下线整改＃话题阅读数突破1000万，“papi酱”的百度指数搜索曲线甚至达到了有史以来的最高水平。

　　当天下午，papi酱微信推送意外延迟，先在微博上发布了最新一期的视频，而稍后的傍晚7点左右，当天的视频才在微信上推送出来，全程没有粗口。而在微博和微信上，papi酱本人都表示“愿意接受批评，响应整改，并为大家传递正能量”。

　　4月21日丽人丽妆2200万拿下papi酱广告拍卖标王

　　4月21日下午，papi酱的广告招标会如期举行，最终，化妆品品牌丽人丽妆以2200万元成功拿下papi酱的首条贴片广告权，成为了史上第一个新媒体标王。

　　拍卖会现场，竞拍过程虽然只有短短6分钟，但竞争十分激烈，从21.7万的起拍价开始，多个品牌参与的举牌竞标，此次拍卖是通过阿里拍卖线上线下同步竞拍的形式进行，根据阿里拍卖的统计，竞拍全程共有26次举牌，每次举牌仅仅相差几秒钟。

　　丽人丽妆在拿下标王之后，名气暴涨，因搜索丽人丽妆的流量过大，其官网在大量访问后一度宕机。而在拍卖会结束后，papi酱的合伙人杨铭再次爆出一个重磅消息，宣布将此次拍卖的净收入全部捐赠给papi酱的母校中央戏剧学院，并扶持更多有梦想的内容创业者。

　　4月26日杜蕾斯“最无聊”直播，百万人围观

　　经过9天的微博预热，杜蕾斯号称的“百人试戴AiR空气套”3小时直播终于在26日晚如期举行，这次的3小时直播，在优酷、B站、乐视、天猫手机、斗鱼、在直播等六大直播平台进行全网直播。

　　虽然这次3小时直播最终在长时间的搬床、采访情侣、做广播操和吃水果中结束了，但是直播还是吸引了大量观众在线观看，优酷60万＋人在线，而B站也有30万＋，加上其它平台，有超过100万人在线观看了这场百人直播。

　　面对杜蕾斯的“欺骗”，百万观众发起了集体吐槽，更有不少人表示已经“粉转黑”。而杜蕾斯的竞争对手冈本和杰士邦也在第一时间借这次事件出了一把风头。

　　可惜的是，第二天上午，杜蕾斯当晚的直播的留存视频被全部下架，在多个视频网站上，已经无法搜索到相关视频。